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狆國互联网广告巨无霸诞泩

发布时间:2019-07-08 21:36:33

经足以使新浪成为中国的互联广告巨无霸。

在全球金融风暴严重冲击互联企业的荷包后,潜在的并购价值终于显现出来。

昨天晚间,新浪和分众传媒宣布了一项爆炸性的合并计划,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务,这项合并涉及的总资金将超过13亿美元,也是今年以来国内互联行业的一次合并。

增发4700万股购入分众

昨天晚间,新浪正式发布稿称,新浪已经和分众达成协议,合并分众旗下的户外数字广告业务。

新浪在稿中表示,根据协议,新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

截至上周末收盘,新浪在纳斯达克的收盘价为29.24美元/股,以此推算,新浪为购买分众的户外数字广告业务,将支付的价格超过13亿美元。

昨天,新浪CEO曹国伟对外表示,合并分众核心资产,将有利于新浪为其广告客户提供整合营销服务,这次交易将大大加强新浪对媒体的覆盖力和影响力,成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。

分众传媒CEO谭智称,分众在过去的几年内建立了中国的户外数字广告络,覆盖了1.5亿城市消费人群,和新浪的合并,将使双方的优势得到充分发挥,提升对广告客户的吸引力。

如果交易条件及有关审批手续完成,交易将在2009年上半年完成。

互联广告巨无霸诞生

尽管此次合并并未涉及到分众旗下的大互联广告代理商好耶,但这已经足以使新浪成为中国的互联广告巨无霸。

根据新浪和分众的三季度财报显示,新浪第三季度营收达1.05亿美元,而分众传媒第三季度总营收2.25亿美元,被合并的业务则占分众营收的约52%、毛利率的约73%。

以此推算,新浪合并分众户外数字广告后,其单季度营收将有望超过2.1亿美元,在国内互联行业仅次于单季度20亿元人民币营收的腾讯,超越搜狐、易、百度等竞争对手。而从全年广告收入来看,新浪也将步入超越40亿元人民币的行列,成为排名数一数二的企业。

前微软中国和盛大总裁唐骏认为,新浪成功合并分众核心资产,将使新浪可以同时利用自己的线上广告和分众的线下广告资源,构筑真正的互联巨无霸。

此前,分众在2007年股价达到60美元时,传出并购新浪的传言。但是,由于遭遇央视315晚会曝光分众无线垃圾短信的重击,以及金融危机对互联股价的重挫,分众的股价今年来已经下跌了85%,截至上周末收盘价仅为10.98美元,市值14.2亿美元,低于新浪的16.3亿美元,新浪反而迎来了低价买入的良机。

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