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走访欧洲足球博物馆中国俱乐部应学习传统意

发布时间:2019-03-17 08:19:12

走访欧洲足球博物馆 中国俱乐部应学习传统意识

他山之石

足球篇

一周前,贝克汉姆抵达北京,正式拉开了他担任中国足球超级联赛形象大使系列活动的序幕。中国足球走向职业化近二十年来,如此有组织、高规格的举办活动推广自身品牌形象还不多见。

其实,类似的活动在欧洲足坛屡见不鲜,稍有差别是他们多以俱乐部为单位展开类似的活动。如曼联将士造访儿童医院,埃弗顿球员扮圣诞老人,皇马举办圣诞慈善晚宴、阿森纳俱乐部开展名为儿童的慈善活动……。这在欧洲被视为俱乐部日常工作的重要组成部分,已经常态化。

欧洲足球俱乐部多数拥有自己的博物馆,展示大量的奖杯、奖牌以及历代球星的照片,他们穿过的球衣等实物,也就是展示自己俱乐部的辉煌历史和荣耀。这本身就是推广俱乐部品牌的有效手段。在笔者参观过的博物馆中,巴塞罗那就是典型的代表。

作为欧洲的足球俱乐部,巴萨的博物馆就坐落在诺坎普球看台之下,长度几乎就是一面看台。上面满是巴萨历代球星夺得的荣誉,当然也少不了欧冠联赛的大耳朵杯,以及以克鲁伊夫为首的历代的照片,还有他们穿过的球衣、球鞋等实物。让人吃惊的是巴萨俱乐部以及博物馆竟然是巴塞罗那这个着名旅游城市的重要景点,是逢客必到的地方,否则就不算来过加泰罗尼亚的首府。这也是诺坎普的停车场,旅游大巴几乎终日川流不息的原因。巴萨的品牌及美誉度也随着这些游客飘散到世界各地。

其实,欧洲着名的俱乐部都有自己的博物馆,曼联、拜仁、皇马几乎无一例外。反观国内的俱乐部几乎都没有自己的博物馆,俱乐部过往所得的奖杯通常只是往办公室的柜顶一放就算了事,明显缺乏品牌推广的意识。不过话又说回来,俱乐部几年换一个老板,名字都换了好几次,博物馆这类事拉倒吧!不过笔者想起恒大俱乐部为其与国安之战发的海报“决战紫禁之巅”,这算是国内俱乐部品牌推广难得的一丝亮色,但愿这只是开始。

(徐扬扬)

徐扬扬


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