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百度糯米37女生节营销完胜以电影拉动O2

发布时间:2019-04-25 17:00:04

通讯世界消息(CWW) 一年之计在于春,春节假期刚过,互联业界已是紧张气氛密布,各大巨头和中小公司无不捉住春季黄金时机为2015年的发展定调调、创业绩、谋布局。而对于百度糯米而言,其仰仗一年又一年的造节,已经快人一步实现了在平台建设、市场份额和销售数据上的全面超出,不但夯实了3.7女生节的百度糯米标签,而且走在了业界前面,在开春之际便通吃O2O行业,做到了平台与商家、用户的三方共赢。

据了解,百度糯米3.7女生节经过节前预热、节日当天火爆以及一日以后即3.8节的延续暴涨,迄今已经吸引了数以亿计的用户参与到百度糯米打造的节日中来。消费者的热情从百度糯米的销售数据大幅增长即可窥得一斑。

数据显示,3.7女生节当天百度糯米电影出票量同比去年翻了6倍。百度糯米创造的女生节也强力刺激和拉动全国整体票房增长,当日票房较去年的5400多万翻了3.5倍多,到达1.93亿,出票523万张。百度糯米选座出票量占全国总出票量超过15%,在全国的院线万达、中影、金逸和大地等多家院线出票量统计中,百度糯米选座出票量均排。

事实上,巧妇难为无米之炊。百度糯米今年爆发式的增长,与其去年即倾力打造3.7女生节,为女生节贴上百度糯米的标签,在用户心中形成女生节就要上百度糯米消费的深入印象不无关系。而与去年百度糯米在3.7女生节的数据相比,今年可谓是翻了几翻。究其缘由,一方面,百度糯米在过去一年前后打造出了3.7女生节、5.17吃货节等劲爆节日,同时还在电影O2O领域深耕细作,从线上订座服务到联合线下全国各大主要院线推出糯米专享座,及时岁末年初百度糯米相继与万达和星美影城展开深度合作,对美食、文娱、美容等领域的商家资源发掘和合作模式上也极力创新,种种举措环环相扣,终究构成了资源深度聚合、商家全面聚焦、用户纷至杳来的平台虹吸效应。另一方面,通过过去一年百度糯米的造节营销和各种活动促销及品牌宣扬,用户的消费理念也受到了百度糯米的洗礼,从团购到专享,从单纯为了省钱到追求在百度糯米平台上取得各种专享尊贵服务,用户构成了对百度糯米的特有的品牌忠实。而与此同时,包括院线、餐饮等各路商家也认准了百度糯米的平台优势,无不以与百度糯米深度合作为本身发展突破的对外合作目标,在平台+商家+用户的三位一体发力之下,百度糯米取得今天这般大幅度的增长,其实乃意料之中。

特别值得一提的是,通过本届3.7女生节的成功造节,商家业绩大幅提升、百度糯米O2O市场份额、用户体验超乎预期的事实,为百度糯米进一步推动传统行业O2O变革,强力刺激用户线上消费需求,引领O2O生活服务消费新趋势创造了理想的环境。

以电影为例,数据显示,仅3月7日当天,百度糯米就已经迎来史上流量增长,流水定单较去年女生节单日增长近50%;同时,百度糯米电影出票量超过50万张,在全国总出票量占比15%,一举夺得全国院线总出票量。其中,中影、金逸、星美、大地等多家院线出票量统计中,百度糯米远超美团、大众点评等。据悉,今年百度糯米“3.7元看电影”活动中,全国共有超过1600家影院参与活动,提供影院座位超过1000万个;同时,3月7日当天享受3.7元特惠票价的800家影院上座率高达90%,一改中国电影市场上座率长时间偏低的惨况。

可以说,每100张影票有15张出自百度糯米的事实,无疑会进一步加大传统电影院线对线上合作模式创新的信心,会吸引更多的实力院线加入百度糯米的阵营,将销售业绩的提升和服务模式的创新寄希望于百度糯米。无独有偶,从去年被麦当劳“相中”到包括俏江南在内的多家知名餐饮品牌齐聚,百度糯米的虹吸效应也在美食等其他领域逐一显现。可以预见的是,百度糯米的爆发式增长,势必对电影、餐饮、文娱、美容护肤等各大传统行业的发展创新带来更加深入的影响,用户的体验和能取得的“特殊服务”还将继续随着百度糯米超凡持久的发力而如雨后春笋般不断冒出。简言之,百度糯米又一年成功造节并获得爆发式增长,不但会成为2015互联行业营销案例,而且已开启了一个O2O行业资源整合、服务创新、体验腾飞、业绩飙升的新时期。

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